头条系二类电商信息流广告OCPM&CPA功能介绍及问题分析

        oCPM是什么?目标转化出价(oCPM出价)(Optimized Cost Per Mille)功能,按照展示进行计费,根据您的转化目标进行优化采用更准确的点击率与转化率预估机制,将广告展示给最容易产生转化的用户,在帮助您获取优质流量的同时提高转化率、降低转化成本、跑量速度更快!

        CPA一直是一个神话:每隔一段时间,你就能听见某个广告平台推出一个CPX模式(按照效果X收费,X可以是任何效果),它在宣传初期呐喊声,就像是水深火热中广告主的救赎。有一段时间,我自己也深深相信,随着效果跟踪和归因技术的提升,CPA是整个互联网广告计费的长远目标:广告平台按效果收取广告主费用,广告平台用最精准节约的流量帮助广告主提高效果,一种双赢。

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头条系oCPM/oCPC自动赔付规则

        为保障广告计划前期能得到充分的探索,促进持续投放,平台将承担投放前期探索过程中的风险,对于超成本较高的情况进行赔付。赔付规则如下:
一、赔付条件
        1. 赔付的时间范围为,从广告首次投放出去的那一刻开始,及其之后的三个自然日
        2. 在赔付时间范围内,累计转化数大于等于6个(oCPC累计转化数需大于等于31个),且转化成本超过目标成本的20%以上,则进行赔付
        3. 在赔付评估期间,每天修改广告计划出价或定向中任意一个的次数不能超过2次,否则不给予赔偿
二、赔付金额计算规则
        1. 总预期消耗=(目标成本1 * 对应转化数)+(目标成本2 * 对应转化数)+ ...
        2. 赔付金额= 总实际消耗- 总预期消耗

三、赔付状态的含义

        在投放中的计划(oCPM/oCPC),在计划栏会有赔付状态披露,帮助广告主更好的了解当前计划的赔付情况。以下为各状态的含义。(赔付状态效果如图)

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成本保障生效中

        表示您的计划处于赔付的时间范围,且没有做出影响赔付的操作(每天修改广告计划出价或定向中任意一个的次数超过2次),可以放心投放
成本保障已失效
        表示在赔付的事件范围内,您每天修改广告计划出价或定向中任意一个的次数超过了2次,已经不是赔付的候选计划,系统也不会计算赔付金额
成本保障确认中
        计划开始投放后的第5个自然日,系统正在对候选赔付计划,计算是否赔付以及赔付金额
赔付已到账
        该计划在投放期间,满足自动赔付规则,赔付已到账,可在站内信看到到账通知
成本保障已结束
        在系统计算后超成本幅度或转化数未达到赔付标准

        头条系赔付款将以前置赠款的形式返还到广告主的账户上,在后续账户进行投放的时候可以直接消耗掉,这部分赔付款不可提现。

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tips: 多次实验显示,35%的计划在1.5日内拿到20个转化,且投放出价在预估成本的2倍以内。


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作者:卢杰个人博客

本人学识渊博,经验丰富,代码风骚,效率恐怖,C/C++、Java、php无不精通;熟练掌握各种框架,会DDOS一秒钟死一个站,会注入,会上传,会Xss,会破解,会嗅探,会开发,会业务,会运维,会渗透,调戏客服MM,无不精通,全面漏洞认识深刻,熟练掌握各种渗透理论,各种操作系统内核,一天只睡4小时,脾气好,不喷人,操作虎,意识强,渗透快,shell多,能过狗,能过盾,听指挥。千里之外取服务器首级,瞬息之间爆管理员,压安全狗如压草芥,电话通知出bug后,千里之外定位问题,瞬息之间修复上线。身体强壮,健步如飞可

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