头条AD账户优化总结

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1.清晰主题可减少无效资源

        从外层文案到素材直到落地页全部都需要明确的说明主题,避免非意向客户的提交
2.智能咨询的使用
        首图是落地页的灵魂,需清楚明了,首屏出现表单可增加表单填写的概率
3.抖音视频
        视频素材比图片素材的保鲜期会更久一些,节省人力
4.素材为王
        只有优质的视频素材,系统的流量才会倾斜
5.单个视频跑量
        以最少的定向去跑一个优质的视频,飞机负重少才能飞得高
6.弱化标题漏审
        弱化标题批量提交,漏审加快审核速度
7.落地页首图很重要
        首图需要简洁明了,让人一目了然是做什么项目的,一些重点字眼要显眼,避免不必要的资源浪费
8.表单下方加上提示字样
        目的是为了让网民可以放心填写信息,增加信任感。例如:您的资料已加密,可放行填写等
9.首屏一定要看到表单
        首图的长度尽量控制在640,这样可以保证用户在第一屏的时候就可以看到表单,更容易留下信息。
10.表单可优先有效率

        如果收集反馈数据质量不是很好的时候,我们可以设置是有效优先,去保证线索的质量度,当然这样也会流失一部分意向客户。


以下我们具体分析

计划层级搭建

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        1..添加智能咨询,能大大提高账户流量
        2.分广告位设置投放,沉浸式广告目前流量和转化都比较好
        3.附加咨询 转化成本较低,但流量很大,转化的质量可能也相对差些,需要控制下预算

        4.添加多个转化目标,但也不建议太多(表单+有效咨询)

        5.测试的时候,可以几个计划一起跑,然后时刻关注数据情况,转化数据表现不好的可以暂停

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        6.地域选择:该地区内的所有用户可以快速起量,但部分行业流量会很大;

        7.性别:根据流量来选择。选择不限,可以提高流量,也可以避免未知的流量丢失,但质量相对也会差点……

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        8.初期优先跑量,后面可以根据流量情况改成 均衡投放
        9.初期稍高价,慢慢再降价,特别是智能咨询的,起量后,价格必须降下来,否则流量太大

创意层级设置

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       1.沉浸式场景转化高,主要是竖版视频,抖音头条小视频和火山

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        2.竖版视频相对横版视频转化好,图片流量有限

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        3.跑一个竖版视频,更能有效测试出该素材好不好……

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        4.创意标签加满20个

落地页设置

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        1、首图 明显体现出用户的利益点 如:加盟代理和优势
        2、智能咨询和53免费咨询结合使用
        3、咨询按钮文本可以多加修饰
        4、将落地页图片裁剪成多个,首图清晰点,后面的可以像素低点
        5、图片大小控制在1M以内

表单和智能落地页设置

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        1、可以通过添加标题 丰富表单样式,提高吸引力…

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        2、一个53账号可以绑定多个账户,通过智能咨询页ID来区别…

        3、客服进线点选择第三种 智能进线;

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        4、欢迎语引导留电话,但不要加158****这样的字眼,避免被系统过滤
        5、商家图片,可加可不加,但商家介绍不要过长,避免把引导语不能在首屏显示完整…
        6、接待账号一定要登陆,否则数据会丢失

地域投放
        1、优先选择跟厂家较近的地域投放
        2、根据广告主历史投放转化较好的地域投放
        3、投放抖音的在北方的转化相对南方较差些
        4、江浙一带转化成本会相对较高
        5、广东的量很大,但转化成本也相对较高

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头条视频分地域转化对比(图表)

头条视频配音转化对比
消耗
        1、相同视频,不同配音,大多是女生配音消耗比男生消耗多,快;
        2、非专业的配音比专业配音 容易起量
转化成本
        1、相同视频,不同配音,大多是女生配音成本相对男生配音成本较低;

        2、专业配音的成本比专业配音的成本高

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头条视频配音转化对比(图表)

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家电清洗 男音与女音消耗转化成本对比


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作者:卢杰个人博客

本人学识渊博,经验丰富,代码风骚,效率恐怖,C/C++、Java、php无不精通;熟练掌握各种框架,会DDOS一秒钟死一个站,会注入,会上传,会Xss,会破解,会嗅探,会开发,会业务,会运维,会渗透,调戏客服MM,无不精通,全面漏洞认识深刻,熟练掌握各种渗透理论,各种操作系统内核,一天只睡4小时,脾气好,不喷人,操作虎,意识强,渗透快,shell多,能过狗,能过盾,听指挥。千里之外取服务器首级,瞬息之间爆管理员,压安全狗如压草芥,电话通知出bug后,千里之外定位问题,瞬息之间修复上线。身体强壮,健步如飞可

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